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“品牌”VI设计的本质探讨
2018-7-19 15:16:44   作者:天使诱惑   人气:310次  评论(0)
所属标签: VI设计 

bwin娱乐城假网站 www.ub3sg.com.cn   标志是品牌的视觉载体,品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系,有助于企业文化构建根据二者的关系推理,易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用,为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。
  
  21世纪以来,市场竞争从传统的产品价格转移到品牌的较量上,而品牌毕竟是一个琢磨不透的形象,作为企业优化存在的一种意识,不能仅仅停留在一种“内在规定性”的认识上,消费者需对其可见可知可把玩,所以企业文化构建在品牌转化后的实体上。很显然,VI(visual identity的缩写,是企业理念和形象在所有视觉媒介上的体现)担当了这一实体。消费者对品牌最直接的印象就是标志,商标或者称之为视觉标识,VI识别的重要组成部分。如果一个标识能够简洁明了同时又能传达某种消费期望,拥有某种消费满足的力量,我们就可以说这个标识是一个品牌识别,是真正的品牌。
  

VI设计

  1、标志与品牌
  
 ?。?)、标志

  
  标志,是指具有象征意义和内涵的视觉符号。随着人类社会的发展、人们的文化意识的变化,其对标志的设计思路也日趋复杂化。标志形式变得更加丰富翔实,多姿多彩。作为象征符号,标志可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言,用 “形”和 “色”来表达思想和抽象概念,是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。
  
  (2)、品牌
  
  20世纪60-70年代,许多企业开始尝试实施品牌管理。美国营销学会(AMA)给出了对品牌最早的定义:品牌是一种名称,术语,标记,符号和设计,或者是他们的组合运用,其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务,使其产生差异化,蕴含企业或品牌特有的价值或情感。
  
  (3)、品牌与标志的关系
  
  品牌分为外在和内在两种范畴。外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分;内在的企业规章、企业理念,是深度精神文化的组成部分。品牌标志远非一个指示符号,它可体现消费对象的价值观,象征消费者的身份,抒发消费者的人文情怀。我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的,所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的,这个小符号随着时间的磨砺,逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。
  
  2、标志的文化特质:品牌
  
  标志符号的文化特质就是品牌,即企业的产品、服务的文化特质,企业理念凝结在标志上,通过品牌高度抽离显现出来。同时,标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中,全方位地展示企业精神。包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册,它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系,主要表现在以下两个方面:
  
 ?。?)、舍与得的高度智慧
  
  品牌的认知度是从CI、VI、BI等开始入手。鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。VI设计又是根本之根本。品牌起名和标志设计是品牌建立的第一步。但是这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。这一小小的符号承载的文化分量太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号,结果可能是“四不像”。最明智的做法是从众多文化内涵中选一个人无我有,人有我优的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现,让消费者在实际体验中把握这一品牌特质。
  
  在当前复杂的市场背景中,一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时的品牌策划管理,标志设计工作就要把握一个工作的“度”,要明确统一核心价值,以这个恒定的核心意识为指导来开展品牌构建、符号设计等工作,要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。
  
  (2)、虚与实的低调回归
  
  标志符号一旦建立起一种品牌形象,往往会弱化符号本身。以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样,一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道,吃的,穿的,玩的,用的。如果哪天你的头皮痒痒难耐的时候,“去屑止痒,海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志,但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现,虚实体,重本质。对于大品牌而言,这时的符号则超出实用价值符号,标志变成人们炫耀财富,身份,地位和生活方式的象征符号。比起一般商品的标识要承载更多的,琢磨不透的象征功效。品牌的名称,品牌的定位,品牌的个性与品牌形象等品牌的各个方面。已经成为一个信息的综合体。透过标志的虚实比较,我们可以看出品牌建设中标志那不可动摇的主场地位。
  
  3、基于VI识别基础上的品牌构建
  
  品牌本身就是一种符号,具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化,该符号可涵盖品牌文化的方方面面。任何一个品牌,消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论,品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程,然后才对其进行情感处理。也就是说,对于任何一个品牌而言,标志是品牌识别的一个中介物,视觉载体。他直接承载着品牌认知与推广的任务,通过VI设计人们能够更好地记住该品牌,能正确区分同类别的品牌。要知道品牌的实质是与产品,消费者,企业关系的总和。它不仅仅是商标,符号,不仅仅是产品形象,它更存在于产品,消费者,企业之中。有效的品牌识别会使三者更融合。对产品而言。销售时更容易,对消费者而言,购买会更方便。对企业而言,更容易建立一定的品牌资产。
  
  4、总结
  
  品牌与VI设计的外延保持一致,VI设计的目标是品牌存在。品牌建设在标志的推广中沉淀,形成越来越凝固的品牌文化。品牌的战略性研讨还不成熟,品牌专家主张“品牌资产与品牌识别”的整合,营销专家钟情于“品牌消费”的战略,广告设计大师从“视觉符号”上探讨,这些术语既不相属,结构也不能兼容,但又都涉及“品牌与VI ”。一般对品牌文化的实在性,物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体,反映品牌文化本质。作为认识和把握企业理念的方式:品牌与VI同构。人们谈论着品牌意识的物质形态,仅仅把标志看作一种存在,实际上,标志设计具有从观念到物质化的完整形态,它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。

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